Conceptbrand Panini oktober 16, 2008
Posted by rubenxpb in Zonder categorie.trackback
Mijn eerste merken die ik bedacht om eens flink onder handen te namen waren Quick en Australian. In een gesprek met Peter werd Quick met mondjesmaat goed gekeurd, maar zelf had ik er geen goed gevoel meer bij. Ik ging op zoek naar een ander merk. Dat merk werd Panini, niet het broodje maar de sticker.
Panini was een goed merk om te behandelen, omdat het naar mijn mening een product was naar een oud-model. Zo hebben ze weinig interactie met de klant, maken ze geen gebruik van nieuwe media en gebruiken ze nog steeds hetzelde concept als in 1960 (volmaken van een stickeralbum).
Ik zag het al helemaal voor me hoe ik Panini nieuw leven in ging blazen, zeker nadat ik begon te lezen in Brand Sense van Martin Lindstrom. Zo ontdekte ik al snel dat Panini niet goed scoorde in de Sensagram en ook niet in de Smashable test. Het boek Brand Sense doorliep ik steeds sneller, bij elke bladzijde zag ik wel een mogelijkheid om Panini te verbeteren. Toen dacht ik laat ik het een en ander eens gaan concretiseren. Ik wilde Panini wel eens door de Smashable test heen laten gaan. In plaats van nog enthiousaster te worden, kwam ik van een hele koude kermis thuis.
Ik stuitte namelijk op het onderstaande youtube filmpje.
En wist nadat ik 4 minuten ademloos had toegekeken dat het over was, een ander merk een ander idee want dit merk leeft weer als nooit te voren. Toen bezocht ik de site http://www.euro2008album.com/ om het nog eens te controleren en toen was ik overtuigt.
Stickers ruilen 2.0 in samenwerking met Coca-Cola (door Lindstrom verheven tot God aller Merken) en MSN Messenger
Een illusie armer, maar toch heel veel kennis rijker sluit ik dit stickerboek.
Reacties»
No comments yet — be the first.